#茉酸奶新出產品定價最低68元#

#茉酸奶應該叫茉奶昔##喝茉酸奶5天胖了6斤#近日網紅品牌茉酸奶接連登上微博熱搜引發網友熱議

(資料圖)

除了一杯65元的價格外大家爭議的焦點還在于茉酸奶疑似使用了植脂末

8月4日傍晚，茉酸奶發布文章稱，8月1日起，茉酸奶全國門店的所有酸奶奶昔產品將升級使用全新版本奶基底。這款奶基底無植脂末、無氫化工藝、無人造反式脂肪酸。

針對消費者對其原料的關注，茉酸奶在文章中指出，其酸奶奶昔系列是由草原酸奶+奶基底+不同水果或堅果等搭配而成。奶基底是酸奶奶昔系列的原料之一。

茉酸奶稱，從2014年品牌創立至今，茉酸奶一直在不停迭代升級所有的原料，包括奶基底，所以網絡上會流傳出各種版本的原料照片，“那是企業一路走來留下的過往記錄”。

此前產品含有植脂末?

茉酸奶稱已召回全部原料

盡管茉酸奶從未直接承認產品原料中含有植脂末，不過此番推出“無植脂末”的奶基底，不少消費者認為茉酸奶變相承認此前產品中含有植脂末。

針對“是否使用植脂末”這一點，此前，茉酸奶總部相關負責人在接受記者采訪時同樣未給出正面的回應，而是表示，“我們的配料和產品符合有關國家規定。”

在宣布升級奶基底后，有消費者擔心茉酸奶門店可能依然使用冰淇淋原漿作為奶基底，對此，8月4日，茉酸奶回應消費者質疑時稱，茉酸奶在7月31日已經全部召回了舊原料。

陷入爭議后的茉酸奶

門店生意下滑明顯

茉酸奶于2014年在上海創立，創立多年，茉酸奶的門店不多，并且主要都在上海，直到2021年，茉酸奶調整經營戰略，放開加盟，其門店數量才快速增加。窄門餐眼顯示，截至8月4日，茉酸奶在全國擁有門店1390家，其中有1352家門店是去年和今年開業的。

在因為植脂末而陷入爭議之前，茉酸奶第一次引起大眾關注是其不久前發布的一份調查問卷。7月7日，茉酸奶發布調查問卷稱，其榴蓮奶昔的原材料要更換成貓山王，價格將無可避免要上調，想征集消費者心目中的價格，價格選項分別為68元、88元、108元以及“我不買”。

這個調查問卷被外界視為茉酸奶上調產品價格的試探。茉酸奶的整體產品價格在20~43元，其中主打產品牛油果奶昔系列售價在29~34元之間。

2022年年初，喜茶、奈雪集體“低下頭顱”，產品價格帶從30元下移至20元，今年，瑞幸、庫迪等咖啡品牌們將產品價格壓低到9.9元，在調查問卷中將飲品價格最低價定為68元，茉酸奶將自己送上熱搜。

對于問卷調查引發的爭議，茉酸奶總部相關負責人告訴記者，“本次調研是市場部的常規調研。市場部通過這種方式收集消費者意見。調研內容并不代表企業戰略。”

在價格引起爭議之后，茉酸奶又因為產品中疑似使用植脂末而陷入風口浪尖。受到此次風波影響，多家茉酸奶門店生意下滑明顯。

就在7月中旬，茉酸奶招商部經理向記者透露，最近茉酸奶門店的生意確實受到影響，不過公司已經找專業團隊在處理了。

8月4日，貴州一名茉酸奶加盟商告訴記者，自茉酸奶引起爭議以來，其門店營業額每天直線下滑了一半，至今尚未恢復，他一直在等總部給消費者一個回應。

此外，來自重慶的一名茉酸奶加盟商同樣告訴記者，自風波以來，其門店的營業額下滑了20%~30%。

在陷入爭議后，除了升級產品原材料外，茉酸奶也在通過促銷活動提高產品銷量。比如在7月下旬，其在椰子系列產品上新時推出買一送一或第二件半價活動;其近期在電商直播間推出促銷活動，單款飲品低至14.9元。

“無論是升級奶基底還是促銷，這些補救措施對茉酸奶作用有限，茉酸奶的核心問題還是定價問題。”餐飲業分析師、餐寶典創始人汪洪棟告訴記者，茉酸奶的定價策略跟當下的消費趨勢不太相符，如果追求規模，就意味著不能賣高價;如果賣高價，就不要追求規模。現在主流的茶飲品牌幾乎都推出了酸奶奶昔，價格基本在20元上下。如果消費者無法感知到茉酸奶所謂的產品力，茉酸奶就沒有什么競爭力，一定會受到其他品牌的影響。

來源/南方都市報、N視頻