記者 何暢

8月10日，以“熱愛，讓收獲更多”為主題的2023快手光合創作者大會在上海舉辦。會上，快手就過去一年的內容生態趨勢與創作者成長情況進行了回顧，一系列創作者服務戰略也隨之發布——快手宣布，未來一年將面向超700萬優質創作者，投入超4000億流量扶持，預計全年有望幫助全平臺創作者實現變現超千億。

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“創作者早已不僅是內容創作者，他們還深刻地介入了交易環節，成為覆蓋內容場和交易場的全場域創作者。”快手科技創始人兼CEO程一笑表示，為用戶及社會創造長期價值，是快手一直堅持的愿景及目標，快手希望用科技的力量讓勞動和創造釋放更大的能量，讓價值創造者得到更好的回報。

快手公布的數據顯示，過去一年，在快手，有超600萬創作者獲得3800億流量扶持，累計漲粉超270億。在此過程中，超2200萬名創作者在快手獲得了近900億元收入。過去半年，快手創作者總收入同比增長24%，在平臺有超過2種收入來源的創作者年同比增幅達17%。

快手主站業務與社區科學負責人于越提到，快手將在“豐富多元”、“原生特色”、“健康可持續”三個層面持續發力，優化分發策略，鼓勵更多原創、優質、用心的內容創作，持續提升生態內容健康度。

一方面是更為豐富的變現方式。具體而言，一是面向全量作者，簡化變現開通門檻，依托磁力萬合、商品分銷、任務中心等普惠變現方式，讓創作者專注于優質創作，人人都能有機會獲得收入。二是面向優質潛力創作者，全面升級光合計劃，拿出上億現金和近千億流量、提供專屬成長通道，扶持新加入快手的創作者。三是面向MCN機構推出“炬光計劃”，調動商業生態上下游，投入千萬現金與上億流量，幫助機構創作者更好地變現。

快手商業化業務負責人王劍偉表示，今年6月磁力聚星廣告主同比增長接近40%，第二季度商單同比增長兩倍。以此為基礎，快手商業化進一步推出了“品牌星推官”和“小麥計劃”兩個扶持項目。另外，今年3月上線的磁力萬合已助力超10萬創作者變現，其中30%的創作者是首次獲得收入。

電商變現方面，今年快手更多地扶持中腰尾部電商創作者，為之提供包括流量、現金在內的多種激勵補貼；同時，完善泛貨架體系，將激勵從單純的直播擴展到短視頻、櫥窗等多個場景。

當下，本地生活賽道競爭激烈。快手本地生活業務負責人笑古介紹，與2023年1月相比，6月，快手本地生活的消費用戶規模增長498%，支付GMV增長848%，達人變現規模增長212%，優質達人規模增長816%。為幫助創作者快速獲得收入，快手已面向本地生活創作者推出“飛鳥計劃”，以及“敢比價”和“信任購”兩個商品標識，強調性價比，以留住用戶、提升消費體驗。

在助力創作者多元變現之外，快手還升級了創作者服務體系，為各階段創作者量身打造創作工具，借助全新的成長權益體系為創作者答疑解惑。

AIGC大潮之下，如何將現有業務與其有效結合，成為一眾互聯網公司錨定未來發展的關鍵。快手生產、社交業務負責人肖新攀透露，快手App、快影、一甜相機正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法，近期還將內測AI四格漫畫、AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力。

會上，快手展示了“全模態、大模型AIGC解決方案”和AIGC數字人產品“快手智播”。快手AI、用戶增長業務負責人王仲遠表示，前者基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術能力，覆蓋內容創作全流程；后者已在快聘等場景落地，部分場景效果接近真人實拍。

創作者是快手生態的核心。程一笑表示，快手希望創作者能賺到錢，并且能長期穩定地賺到錢；作為平臺，快手要做好服務，給創作者創造更好的創作條件和變現機會。