記者 何暢

8月10日，以“熱愛(ài)，讓收獲更多”為主題的2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在上海舉辦。會(huì)上，快手就過(guò)去一年的內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)與創(chuàng)作者成長(zhǎng)情況進(jìn)行了回顧，一系列創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略也隨之發(fā)布——快手宣布，未來(lái)一年將面向超700萬(wàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，投入超4000億流量扶持，預(yù)計(jì)全年有望幫助全平臺(tái)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

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“創(chuàng)作者早已不僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，他們還深刻地介入了交易環(huán)節(jié)，成為覆蓋內(nèi)容場(chǎng)和交易場(chǎng)的全場(chǎng)域創(chuàng)作者。”快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑表示，為用戶及社會(huì)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，是快手一直堅(jiān)持的愿景及目標(biāo)，快手希望用科技的力量讓勞動(dòng)和創(chuàng)造釋放更大的能量，讓價(jià)值創(chuàng)造者得到更好的回報(bào)。

快手公布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，在快手，有超600萬(wàn)創(chuàng)作者獲得3800億流量扶持，累計(jì)漲粉超270億。在此過(guò)程中，超2200萬(wàn)名創(chuàng)作者在快手獲得了近900億元收入。過(guò)去半年，快手創(chuàng)作者總收入同比增長(zhǎng)24%，在平臺(tái)有超過(guò)2種收入來(lái)源的創(chuàng)作者年同比增幅達(dá)17%。

快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越提到，快手將在“豐富多元”、“原生特色”、“健康可持續(xù)”三個(gè)層面持續(xù)發(fā)力，優(yōu)化分發(fā)策略，鼓勵(lì)更多原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、用心的內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)提升生態(tài)內(nèi)容健康度。

一方面是更為豐富的變現(xiàn)方式。具體而言，一是面向全量作者，簡(jiǎn)化變現(xiàn)開(kāi)通門(mén)檻，依托磁力萬(wàn)合、商品分銷(xiāo)、任務(wù)中心等普惠變現(xiàn)方式，讓創(chuàng)作者專(zhuān)注于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，人人都能有機(jī)會(huì)獲得收入。二是面向優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者，全面升級(jí)光合計(jì)劃，拿出上億現(xiàn)金和近千億流量、提供專(zhuān)屬成長(zhǎng)通道，扶持新加入快手的創(chuàng)作者。三是面向MCN機(jī)構(gòu)推出“炬光計(jì)劃”，調(diào)動(dòng)商業(yè)生態(tài)上下游，投入千萬(wàn)現(xiàn)金與上億流量，幫助機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。

快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉表示，今年6月磁力聚星廣告主同比增長(zhǎng)接近40%，第二季度商單同比增長(zhǎng)兩倍。以此為基礎(chǔ)，快手商業(yè)化進(jìn)一步推出了“品牌星推官”和“小麥計(jì)劃”兩個(gè)扶持項(xiàng)目。另外，今年3月上線的磁力萬(wàn)合已助力超10萬(wàn)創(chuàng)作者變現(xiàn)，其中30%的創(chuàng)作者是首次獲得收入。

電商變現(xiàn)方面，今年快手更多地扶持中腰尾部電商創(chuàng)作者，為之提供包括流量、現(xiàn)金在內(nèi)的多種激勵(lì)補(bǔ)貼；同時(shí)，完善泛貨架體系，將激勵(lì)從單純的直播擴(kuò)展到短視頻、櫥窗等多個(gè)場(chǎng)景。

當(dāng)下，本地生活賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈?？焓直镜厣顦I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古介紹，與2023年1月相比，6月，快手本地生活的消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)498%，支付GMV增長(zhǎng)848%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長(zhǎng)816%。為幫助創(chuàng)作者快速獲得收入，快手已面向本地生活創(chuàng)作者推出“飛鳥(niǎo)計(jì)劃”，以及“敢比價(jià)”和“信任購(gòu)”兩個(gè)商品標(biāo)識(shí)，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，以留住用戶、提升消費(fèi)體驗(yàn)。

在助力創(chuàng)作者多元變現(xiàn)之外，快手還升級(jí)了創(chuàng)作者服務(wù)體系，為各階段創(chuàng)作者量身打造創(chuàng)作工具，借助全新的成長(zhǎng)權(quán)益體系為創(chuàng)作者答疑解惑。

AIGC大潮之下，如何將現(xiàn)有業(yè)務(wù)與其有效結(jié)合，成為一眾互聯(lián)網(wǎng)公司錨定未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵?？焓稚a(chǎn)、社交業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖新攀透露，快手App、快影、一甜相機(jī)正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法，近期還將內(nèi)測(cè)AI四格漫畫(huà)、AI生成影視解說(shuō)腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力。

會(huì)上，快手展示了“全模態(tài)、大模型AIGC解決方案”和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品“快手智播”?？焓諥I、用戶增長(zhǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王仲遠(yuǎn)表示，前者基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂(lè)生成、視頻生成等技術(shù)能力，覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作全流程；后者已在快聘等場(chǎng)景落地，部分場(chǎng)景效果接近真人實(shí)拍。

創(chuàng)作者是快手生態(tài)的核心。程一笑表示，快手希望創(chuàng)作者能賺到錢(qián)，并且能長(zhǎng)期穩(wěn)定地賺到錢(qián)；作為平臺(tái)，快手要做好服務(wù)，給創(chuàng)作者創(chuàng)造更好的創(chuàng)作條件和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。