● 本報記者宋維東

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近年來，“首店經濟”作為引領城市新消費趨勢的風向標，正在成為挖掘消費潛力、激發市場活力的利器。中興商業（000715）董秘楊軍日前在接受記者采訪時表示，公司高度重視“首店經濟”發展，一直關注頭部品牌、導流品牌、新興品牌，不斷加大東北地區首店、遼寧首店、沈陽首店優質品牌的引進力度，緊跟市場步伐，以發展“首店經濟”、壯大品牌首店規模為突破口，推動品牌向上，實現傳統百貨業提質升級。

探索首店新模式

就在一個多月前，男裝品牌迪柯尼DIKENI PARK30生態概念館新店在中興商業大廈開業。這個品牌早在2009年就入駐中興商業大廈，銷售業績逐年遞增。“即便近年來受疫情影響，我們每年的銷售額仍以10%的速度逆勢而上，連續3年位列中興商業男裝品牌年銷售額第一。”中興商業迪柯尼店負責人張雪竹說。

穩定的銷售業績增強了迪柯尼品牌在中興商業大廈加大投入的信心。根據中興商業男裝整體布局規劃，為助推品牌業績進一步提升并帶動商場南部區域引流增效，今年初，中興商業大廈男裝賣區與迪柯尼品牌設計團隊著手打造該品牌全國首家生態環保旗艦店。

這家極具生態特色的服裝品牌店，把公園帶進了商場。其因綠色環保的設計風格，在整個商場里格外吸睛。概念館通過自動滴灌和補光系統打造出“迪柯尼綠植系統”，空間內種植了千余棵綠植，店里的服裝商品也主打環保概念。“這家生態環保旗艦店要通過環保、個性化、多樣化的體驗服務吸引顧客停留更長時間，即便不在店里消費也可進行特色體驗。”張雪竹說。

迪柯尼品牌上述店面升級改造正是中興商業大力發展“首店經濟”、推動百貨業態提質升級的實踐案例之一。

今年8月，九牧王（601566）品牌東北地區首家高端百貨旗艦店在中興商業大廈改造升級完成。該品牌自上世紀90年代在中興商業大廈開設門店以來，至今已近30年。近年來，該店銷售業績逐年遞增，多年位居該品牌東北地區首位。

“這次升級，充分挖掘空間利用率，店鋪面積大幅擴大，成為九牧王品牌東北地區面積最大的百貨店鋪。”中興商業九牧王店負責人韓碩說，“在服裝品類方面，我們以東北地區獨家款、高價位精工系列、設計師聯名款、走秀款為主打商品，款式獨家、面料獨家，走秀商品全球限量，真正體現出旗艦店的特色。”

業態提檔升級

近年來興起的“首店經濟”正帶動形成新的消費增長點，對創新消費業態和模式、推動消費結構升級具有重要意義。不少地方都出臺政策，鼓勵發展“首店經濟”，助力城市功能轉型升級。

今年5月出臺的《沈陽市鼓勵發展商業品牌首店若干政策措施》明確支持品牌企業來沈陽開設首店，對在沈陽開設法人企業首店或旗艦店含亞洲、中國(內地)、東北地區、遼寧省、沈陽市首店或旗艦店，將給予相應獎勵。此外，鼓勵大型商場、大型超市、商業綜合體等商業設施運營單位引進品牌首店。此舉旨在大力發展沈陽“首店經濟”，提升消費品質，集聚消費資源，提高城市影響力，推動沈陽區域性國際消費中心城市建設。

一直以來，中興商業都是沈陽市中高端商場代表之一。去年以來，中興商業結合市場需求提出“面對消費找定位、面對品牌抓王牌、面對服務定任務、面對成果談收入”的工作方向，持續深化品類結構調整，完善業態布局，優化品牌組合，大力發展“首店經濟”，對各賣區的品類結構、品牌組合等進行調改、完善，優化餐飲、休閑娛樂業態，實現百貨異業聯動。

“公司在招商過程中，持續加強時尚、輕奢品牌及時尚異業元素導入，加大東北地區首店、遼寧首店、沈陽首店、商圈獨家優質品牌引進力度，同時爭取更多品牌來中興商業首發，吸引時尚客群。”中興商業招商部部長賀東升說。

“公司將發展‘首店經濟’作為全方位升級的重要工程來抓，以‘首店經濟’模式進一步筑牢百貨品牌。”楊軍表示，公司發展“首店經濟”的理念與各大品牌拓展市場、提質升級的訴求不謀而合，這也是不少品牌紛紛在中興商業大廈開設首店的重要合作基礎。

“首店無論在定位還是品類方面都有著很高要求，同時也顯示出很強的示范效應。隨著越來越多的品牌在中興商業開設首店，其他品牌也會效仿并對自身門店進行升級改造，推動整個商場提檔升級，形成正向循環，商場的獲客能力將進一步增強。”楊軍說。