21世紀經濟報道記者駱軼琪 廣州報道

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在全球市場主流品牌二季度都面臨出貨量下滑表現的情況下，傳音卻憑借在新興市場的差異化發展策略，出現了業績和出貨表現的逆勢表現。

調研機構Canalys統計，在今年二季度，傳音（包括Tecno、Infinix、iTel三大品牌）首次躍升至全球Top5廠商，出貨量為2270萬部，年增長率達22%，主要受益于非洲市場復蘇以及其在其他市場的擴張。

不過可能因為統計口徑差異，在其他機構發布的全球二季度排名中，Top5陣營并未見到傳音的份額，不排除第五位廠商之間的份額差距不大。

Canalys分析師劉藝璇表示，“得益于廠商的庫存全面正?；?，以及部分地區市場需求的溫和復蘇，全球智能手機市場的跌幅再次收窄。傳音抓住中東非市場潛在的低端市場需求和穩定的外匯情況，增加了渠道伙伴信心。此外，近幾個季度在拉丁美洲的擴張，使得傳音能夠滿足一些未充分滲透低端市場的需求?！?/p>

近日傳音發布的業績預告也顯示，上半年公司整體營收和盈利都出現同比增長，尤其是在二季度，其凈利潤增長表現突出。

公告顯示，經財務部門初步測算，傳音預計2023半年度實現營業收入250.29億元左右，同比增長8.31%左右；其中第二季度預計實現營業收入157.56億元左右，同比增長30.72%左右。

預計上半年其實現歸屬于母公司所有者的凈利潤21.02億元左右，同比增長27.10%左右；第二季度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤預計15.77億元左右，同比增長83.87%左右。

公告顯示，傳音營業收入增長，主要因為隨著新興市場國家整體經濟環境略有改善，公司持續開拓新興市場及推進產品升級，總體出貨量有所增長。凈利潤增長，則由于2023年上半年同比、及第二季度環比毛利額增加。毛利額增加主要由于公司銷售規模增長，同時受益于產品結構升級及成本優化，毛利率有所增加。

有行業觀察人士對記者表示，傳音近些年來在積極向東南亞、南亞市場尋求突破，其主打的較低價位段產品與國內其他出海廠商形成了差異化競爭表現。

尤其是伴隨中國、歐美等主要市場都進入成熟市場發展階段，在沒有明顯外力作用下，這些市場不太會有過于明顯的漲幅波動，因此積極布局新興市場也是不少主流廠商近些年的主題詞，這包括南美、中東等市場。

從整體全球市場表現看，Canlays分析師Sanyam Chaurasia表示，“各地區市場的復蘇節奏差異較大。中東和東南亞等地區，廠商投資的增加以及消費者需求的復蘇是推動市場發展的主要動力。另一方面，隨著廠商不斷向開放渠道推進，拉美市場出貨量穩步回升，但此策略給主要運營商帶來壓力，尤其是那些在核心訂閱業務中已經面臨壓力的運營商。”

對于全年全球市場表現，劉藝璇指出，“Canalys預測，2023年全球智能手機市場將出現溫和下滑。由于零部件價格上漲和渠道庫存水平下降，智能手機供應鏈的訂單和利潤出現回暖。更重要的是，新興廠商更加靈活，愿意接受新的市場機遇。預計下半年將出現更加健康的發展環境，為整個行業參與者帶來積極的市場氛圍。”