能否拯救元宇宙?

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作為蘋果公司時隔近10年首度發布的新品類，AppleVision Pro也被稱為是庫克時代唯一的創新性產品，被置于其在蘋果發展史上青史留名的地位。

不過，庫克本人對MR頭顯卻經歷了一個從懷疑到接受的過程。

2015年，頭顯類產品在蘋果公司一度被打入冷宮。其背景被認為是2013年推出的智能眼鏡Google Glass，遭遇到了隱私、安全、設計等各方面的失敗。

當年，庫克在接受《紐約客》采訪時說：“我們從來不認為做眼鏡是什么明智之舉，從人們不會真的想戴眼鏡的角度來看。它們是侵入性的，而不是像我們一直認為的那樣，把技術推到后臺。我們堅信它會失敗，而且你要知道，到目前為止它確實是失敗的。”

直到最近，他在接受《GQ》采訪時才表示，愿意承認自己錯了。他表示，“開始看到了頭顯產品在交流、創意、教育和企業等領域的巨大潛力。對于這方面，蘋果想要掌握主要技術。”

▲ 圖 | 庫克對MR頭顯的態度經歷了變化

雖說蘋果不是市場上第一個推出頭顯的公司，但它在VR、AR領域的生態布局卻早已開始。

在過去10年間，蘋果收購了多家動作捕捉、眼球追蹤、增強現實、混合現實等領域的創業公司，并在2017年推出頭顯設備操作系統rOS。2022年底，蘋果推出reality OS系統，從系統層面為MR產品的發布做好了準備。

在過去兩年，伴隨元宇宙概念迎來火爆，VR眼鏡、AR眼鏡等新產品在市場上層出不窮。但由于硬件還不完全成熟、軟件內容欠缺等多因素影響，很多打著所謂消費級VR、AR的產品在推向市場后，來自用戶端的熱情如曇花一現，幾個月后便大量出現在閑魚上，凸顯這類產品的可玩性不高。

爾后，世界主要元宇宙概念公司如Meta等開始大幅度裁員，國內主要玩家如百度元宇宙希壤等也爆出負責人去職等問題，元宇宙概念迅猛降溫。

作為通往元宇宙世界的工具，VR、AR領域的業者都十分盼望，行業的集大成者蘋果，能夠拯救已經略顯過氣的元宇宙。

這一期待，某種程度上也在此次蘋果開發者大會召開之前的蘋果股價上顯示了出來。自本周一美股開盤后，蘋果股價就一路上漲，市值突破2.85萬億美元。上一次突破3萬億市值還是在2022年年初。

此次蘋果MR頭顯市場反響如何，目前從蘋果股價看，似乎短時間內反響不及預期。尤其在公布Vision Pro價格后，蘋果股價尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。

今早，日本和A股中的MR相關概念股也一度開盤領跌，背后的原因被認為是量產時間低于預期。北美預計明年初上貨，大部分國家和地區要買到蘋果MR頭顯，估計得等到2024年晚些時候。

不過，市場上總體對MR中長期市場預期較為樂觀。

中信證券分析，作為蘋果首款頭顯產品，雖然量產時間低于市場前期預期，但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關產業鏈公司的機會。

但也有聲音引述投資人觀點稱，“對蘋果何時推出類ChatGPT應用的關注高于MR頭顯。”

知名分析師郭明錤表示，長期來看，蘋果頭戴設備的成功關鍵因素在于能否與 AI、AIGC 高度整合。