8月10日，以“熱愛，讓收獲更多”為主題的2023快手光合創作者大會在上海舉行，此次大會，全方位回顧了過去一年快手的內容生態趨勢與創作者成長機遇，并重磅發布創作者服務戰略。

(資料圖)

快手科技創始人兼CEO程一笑表示，創作者早已不僅僅是內容創作者，他們還深刻的介入了交易環節，成為覆蓋內容場和交易場的全場域創作者，為用戶及社會創造長期價值是快手一直堅持的愿景及目標，快手希望用科技的力量，讓勞動和創造釋放更大的能量，讓價值創造者得到更好的回報。

4000億+流量扶持

多維度變現能力增強

值得關注的是，越來越多的創作者在快手積極創作和經營，在過去一年，創作者在快手發布作品數增長14.8%，活躍發文作者數增長11.0%，活躍萬粉作者較去年同期增長31%，連續12個月持續創作作者達3278萬人，較去年同期增長18%。

而持續增長的背后是快手持續以流量和服務為創作者加碼。過去一年，超600萬創作者在快手獲得3800億流量扶持，累計漲粉超270億。在此過程中，超過2200萬名創作者在快手獲得了近900億元的收入，過去半年快手創作者總收入同比增長24%，在平臺有超過2種收入來源的創作者年同比增幅達17%。

并且，快手宣布未來一年將面向超700萬優質創作者，投入超4000億流量扶持，預計全年有望幫助全平臺創作者實現變現超千億元。

快手主站運營管理和分析負責人張璐表示，在各種時代背景元素的碰撞下，快手將持續為創作者提供更多樣的機會和更確定的政策與未來，所有的熱愛，都能收獲更多。同時，快手也將直面創作者的核心痛點，持續加碼更多收獲和更多服務兩大戰略方向。

在更多收獲方面，快手提供了更加豐富的變現方式。具體而言，一是面向全量作者，簡化變現開通門檻，依托磁力萬合、商品分銷、任務中心等普惠變現方式，讓創作者專注于優質創作，人人都能有機會獲得收入。二是面向優質潛力創作者，全面升級光合計劃，拿出上億元現金和近千億流量、提供專屬成長通道，扶持新加入快手的創作者。三是面向MCN機構推出“炬光計劃”，調動商業生態上下游，投入千萬元現金與上億流量，幫助機構創作者更好地變現。

在更多服務方面，快手全面升級創作者服務體系，不僅為不同階段的創作者量身打造一系列創作工具，還推出全新的成長權益體系，守護創作者創作的每個瞬間和成長的每個階段。

此外，為了更好地幫助創作者解決變現痛點，快手也將持續加強生態與基建建設。在營銷變現方面，磁力聚星已成為快手創作者變現的重要平臺。快手商業化業務負責人王劍偉表示，今年6月份磁力聚星廣告主同比增長接近40%，2023年第二季度商單同比增長兩倍。同時，今年3月份快手還推出了幫助創作者變現的新產品“磁力萬合”，截至目前，已助力10萬+創作者變現，其中30%的創作者是首次獲得收入。

電商變現方面，今年快手也將更多的扶持中腰尾部電商創作者，為其提供包括流量、現金在內的多種激勵補貼。并進一步完善泛貨架體系，將激勵從單純的直播擴展到短視頻、櫥窗等多個場景，鼓勵電商創作者們在快手做更全域的經營。

在快手本地生活業務方面，與2023年1月份相比，6月份快手本地生活的消費用戶規模增長了498%，支付GMV增長了848%，達人變現規模增長212%，優質達人規模增長816%。

“快手希望創作者能賺到錢，并且能長期穩定地賺到錢，作為平臺，快手要做好服務，給創作者創造更好的創作條件和變現機會。”程一笑表示。

AIGC賦能及服務升級

除了助力創作者多元變現，快手AI團隊致力于用AIGC能力去幫助廣大的快手創作者解決創作過程中的各種痛點，提升創造力和生產力，讓創意被激發、讓創作更簡單。

其中，快手App、快影、一甜相機正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法，并且，近期還將內測AI四格漫畫、AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力，賦能更多的創作者。

在AIGC玩法不斷上新的背后，快手的技術能力提供了關鍵支撐。會上，快手展示了全模態、大模型AIGC解決方案和AIGC數字人產品快手智播，還首次正式公布了大模型方面的進展。

“快手’全模態、大模型AIGC解決方案’基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術能力，覆蓋從靈感啟發到創意生成、從多元素材提供到智能化制作的內容創作全流程，通過人機協同，讓創意更新奇、素材更多元、制作更輕松。”快手AI、用戶增長業務負責人王仲遠表示，其中，快手的語言大模型在同等規模參數下，在行業主流的絕大部分基準模型測試中居首。快手智播已經在快聘等具有社會價值向的場景落地，部分場景效果接近真人實拍。

快手相關負責人表示，身處這場AI技術變革之中，快手堅信AIGC將賦予普通用戶更多的創作權力和自由，也堅信AIGC正在成為短視頻內容生產的基礎設施。快手的AIGC技術能力會持續迭代更新，為創作者提供更便捷、更智能的創作體驗，但不變的是，快手依然堅持以“人”，以“創作者”為核心，人機共創，全流程提升短視頻內容的創造力和生產力。

對于快手涉足AIGC領域，行業分析師表示，對于近期火熱的AIGC領域，快手作為短視頻平臺或許能夠充分受益。首先，搜索方向在AI短視頻領域最可能率先落地，大語言模型可以助力拓展搜索邊界，從當前的站內短視頻搜索發展到全網搜索，其次，AIGC輔助生成圖文視頻，賦能創作者降低創作門檻，提升作品的質量和多元化。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，快手布局AIGC對平臺的自動化、優化內容生成和編輯過程的質量和效率有極大的提升，主要表現在視頻的剪輯，特效處理，語音識別等視頻創作方面。此外，利用AI還可以在內容審核、安全保障方面發揮重要的作用，快速的去識別和過濾一些不良和違規的內容，確保用戶隱私安全和內容安全。

大幅扭虧

多家機構紛紛看好

內容生態不斷夯實，也帶來了變現能力與業績的持續向好，7月31日晚，快手發布正面盈利公告，預期截至2023年6月30日止6個月集團錄得的凈利潤不低于人民幣5.6億元，實現大幅扭虧，去年同期集團錄得的凈虧損約為人民幣94.3億元。

快手公告顯示，取得此等業績是由于用戶規模增長及生態系統的繁榮；受惠強大的變現策略，收入實現強勁增長；運營效率持續改善。

事實上，快手業績不斷向好。今年5月22日，快手公布了2023年一季度業績，公司經調整凈利潤達4200萬元，系公司上市后首次實現集團層面整體盈利。而此次則是快手上市后首次實現集團層面半年度盈利。

快手的扭虧或得益于多項業務的快速增長，6月19日，快手電商發布“618”大促戰報。數據顯示，在6月1日-6月18日大促活動期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數同比去年增長近三成。品牌商品GMV同比去年增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%。

在房產業務方面，2022年快手房產業務GTV(總交易額)突破100億元。截至2022年底，快手理想家房產已覆蓋全國超67%的省份，深度合作城市已超70個，簽約樓盤覆蓋率超過50%，簽約主播突破5000人，簽約機構超60家。

在招聘業務方面，2022年1月份，快手推出藍領招聘平臺“快招工”，現已升級為“快聘”，無需投簡歷，一鍵可報名，簡易化的操作更適合藍領群體。目前，快手直播招聘平臺“快聘”板塊的去重月活躍用戶規模已達到2.5億。2022年全年，“快聘”直播場次超500萬場，提供崗位的企業總數已達24萬家。

與此同時，對于快手的扭虧，多家機構紛紛看好快手第二季度的業績預期。其中，國信證券(香港)金融控股發布研報稱，展望2023年，宏觀環境改善推動公司高毛利業務廣告與電商超預期增長。高毛利業務回歸疊加降本增效能帶來盈利端大幅改善。

高盛則認為，快手在電子商務和廣告領域的市場份額加速擴張，盈利能力改善速度也快于預期，這要歸功于收入的穩定增長以及運營效率提升帶來的roi增長。

廣發證券發布研報稱，預計快手2023年第二季度業績將略超市場預期，其中，廣告和電商等高毛利業務占收入比增加將推動快手毛利率提升，經過持續的收入增長結合提效，預計2023年第二季度快手經調整利潤也將同比環比持續提升。

張毅表示，展望未來，快手打造的用戶數據良好、創作者活躍程度較高，以及有一定的商業模式基礎。但快手還需從幾個方面進行加強，首先，應保持內容的領先性、可讀性、可看性、吸引力以及內容陣營的最高點。其次，跟進技術與效率之間的協調，這包括AIGC、內容推薦算法、視頻的編輯剪輯工具，以及技術對用戶體驗的提升等。

“此外，國際化布局對于快手也非常重要，在國內網民增量市場相對放緩的大前提下，如何從國際市場斬獲更多的流量，提升更高的全球知名度和市場份額，這才能為商業模式的變現提供廣闊的市場空間。”張毅進一步表示。(吳展)

(CIS)