近期，漳州片仔癀（600436）藥業(yè)股份有限公司（下稱“片仔癀”）幾度深陷輿論風(fēng)波。在創(chuàng)下歷史上最大幅度的提價后，卻傳來原董事長、現(xiàn)副總雙雙被查的消息。

片仔癀（600436）作為A股中藥板塊的龍頭企業(yè)之一，其獨家核心產(chǎn)品“吊打”黃金價格，但在短期內(nèi)，老字號中藥品牌或?qū)⒚媾R諸多困境。

原董事長、現(xiàn)副總雙雙被查

(資料圖片)

5月10日晚間，記者從漳州紀(jì)委監(jiān)委官網(wǎng)獲悉，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司原董事長潘杰、現(xiàn)任副總經(jīng)理劉叢盛兩人涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受漳州市紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

據(jù)漳州紀(jì)委監(jiān)委官官網(wǎng)

公開資料顯示，潘杰從2021年4月7日至2021年12月9日曾任片仔癀董事長，而2014年12月至今任九龍江董事長。據(jù)了解，九龍江為片仔癀第一大股東，目前持有片仔癀51.3%股權(quán)。

另外，據(jù)片仔癀2022年財報顯示，2022年6月8日，劉叢盛被增補(bǔ)為公司董事。此外，其去年從公司獲得的稅前報酬總額為52.95萬元。

5月11日，片仔癀發(fā)布公告回應(yīng)劉叢盛被查消息，其聲稱“將盡快對劉叢盛原負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)做好妥善安排，使正常生產(chǎn)經(jīng)營不受該事項影響。”另外，片仔癀表示，截至該公告披露日，公司其他董事、監(jiān)事及高級管理人員均正常履職。

目前，尚不知潘杰、劉叢盛二人因何故被查，但被資本市場投資者稱為“藥中茅臺”的片仔癀，其一舉一動均受到市場關(guān)注。

在高管落馬消息發(fā)布后，片仔癀股價一度下跌4%，截至5月11日收盤，片仔癀股價報收301.25元，跌幅2.65%。5月12日，片仔癀小幅收漲，報收302.3元，總市值約為1824億元。

業(yè)績不及預(yù)期

實際上，近期片仔癀備受市場關(guān)注另一大原因則在于產(chǎn)品價格大幅上調(diào)。

5月5日，片仔癀發(fā)布《關(guān)于主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀價格調(diào)整的公告》，其在公告中表示，鑒于片仔癀產(chǎn)品主要原料及人工成本上漲等原因，公司決定自公告之日起，公司主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價格將從590元/粒上調(diào)到760元/粒，供應(yīng)價格相應(yīng)上調(diào)約170元/粒；海外市場供應(yīng)價格相應(yīng)上調(diào)約35美元/粒。

據(jù)了解，2004年至2020年，片仔癀錠劑產(chǎn)品一共提價19次，零售價從325元/粒升至590元/粒，提價幅度為81.54%，單次零售價格上調(diào)的幅度在5元-40元之間。而此次其零售價一口氣上調(diào)170元，創(chuàng)下了歷史上最大的調(diào)價幅度。

值得注意的是，宣布提價后，在流通渠道仍然在被熱炒，消費者需花費小千元的價格才能買到重量僅為3克的片仔癀。記者從電商平臺了解到，不少商家售賣的片仔癀單粒價格漲至900元左右。

據(jù)電商平臺顯示，片仔癀仍賣“高價”

然而，瘋狂提價亦難掩營收增速逐年下降的失落，“以價補(bǔ)量”或是片仔癀的意圖。

財報數(shù)據(jù)顯示，2022年片仔癀營收為86.94億元，同比增加8.38%，同比增速創(chuàng)下近8年來新低。

反觀2019年-2021年，其營收分別為57.2億元、65.1億元、80.22億元；凈利潤分別為13.87億元、16.9億元、24.6億元，其營收增速均在20%左右。

被詬病的單一漲價模式

片仔癀在2022年年報中透露，去年除同等規(guī)格的三七價格略有下降外，麝香價格基本保持穩(wěn)定但略有上漲，牛黃價格呈持續(xù)上漲趨勢，牛黃價格容易受到產(chǎn)地供給與市場需求的影響，蛇膽價格也呈上漲趨勢。

藥材成本究竟?jié)q了多少？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年5月天然牛黃的價格為800元/克，較2021年1月價格上漲86%；2023年4月，天然麝香價格為450元/克，價格較 2021年1月上漲18%。

自古以來有著“一兩牛黃二兩金”的說法，而從長期來看，以麝香、牛黃及蛇膽等大量用藥的相關(guān)中藥品牌，必將對生產(chǎn)成本造成影響。

具體來看，作為片仔癀另一大單品的安宮牛黃丸，其成分中也含有牛黃、麝香。據(jù)悉，安宮牛黃丸最近一次提價是在2021年底，提至每丸860元，價格漲幅約為10%。

對此，有投資者戲稱道，此時的片仔癀像極了曾經(jīng)的東阿阿膠（000423）。從產(chǎn)品漲價、業(yè)績猛增、再到營收下滑，類似劇情輪番上演。

在2023年的投資者活動上，東阿阿膠高管透露業(yè)績增長出現(xiàn)波動的原因之一是提價過于頻繁，價格與價值背離，違反了客觀規(guī)律。

對此，有專家表示，中藥企業(yè)要拓寬自身產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富產(chǎn)品種類，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和市場競爭力，靠單一的漲價模式是不可能實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健良性發(fā)展的。