隨著家電銷售旺季到來，行業上下游也進入了緊張備戰階段，立足家電消費“主場”，蘇寧易購已經提前開啟618布局。5月11日，蘇寧易購與美的聯合召開“全球美粉節”全國動員會，雙方共同宣布，將于即日起正式啟動618備戰，并將以“全球美粉節”為契機，發力全屋智能一站購，在推動多款新品首發上市的同時，通過全品類套購滿返、以舊換新、精品巡展等多種方式，提升產品體驗和服務體驗，滿足消費者需求。

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洞察需求全面提升產品服務體驗

據悉，“全球美粉節”將從5月18日持續至6月30日。活動期間，蘇寧易購與美的將強化產品、渠道等多方對接，重點發力全屋智能整體解決方案。雙方將全面加碼以舊換新，除了發放以舊換新券之外，還將在全國范圍內尋找美的30年老用戶開展免費送家電活動。此外，蘇寧易購與美的將在多個城市發起“全城尋找最‘美的’樣板間”，進一步提升用戶體驗。

在產品方面，“美粉節”期間將會有多款美的新品在蘇寧易購渠道首發上市，包括酷風驍能高端多聯機、兒童空調、超凈系列冰箱、安睡Pro Max系列破壁機、美的蒸烤炸一體機以及“寧夢”系列干衣機、熱水器和洗碗機等。此外，針對近期熱銷的廚房空調，活動期間凡購買美的廚房空調，付款后即可享受30天免費試用，不滿意無理由退機(含安裝費用)。

而在線下，針對不斷高漲的套購需求，雙方將大力推動全品類套購滿返和套購送贈，最高返還金額達到3000元。雙方還將在全國范圍內開展100場精品巡展，并將走進社區行，提供洗碗機免費櫥柜改造、凈水免費試用、空調免費清洗、干洗護理等服務。

蘇寧易購美的業務線負責人表示，雙方將緊抓家電旺銷機遇，通過“全球美粉節”讓更多消費者走進蘇寧易購，享受到好價格、好產品和好服務。

高速增長帶動戰略合作持續深化

作為緊密的戰略合作伙伴，2023年以來，蘇寧易購與美的戰略合作成果豐碩，全品類產品實現了43%的高速增長，遠超行業平均水平。一季度雙方打造的“火三月”活動銷售同比增長達到51%，其中在蘇寧易購零售云渠道，增長幅度達到65%，在下沉市場掀起了年內首個家電消費熱潮。雙方聯合打造的定制化產品“寧夢”系列則始終保持了行業爆款趨勢，今年以來，“寧夢”空調SN200銷售超25萬套。

剛剛過去的五一假期，線上需求激增的同時，線下客流迎來“井噴式”增長，美的全品類產品在蘇寧易購渠道受到消費者青睞，空調、冰洗、廚衛、生活家電和中央集成等銷售規模均實現大幅提升。其中空調產品在線上渠道銷售同比增長197%，中央集成全渠道銷售增長達到127%。在下沉渠道，美的產品整體實現了153%的高增長。

值得一提的是，依托線下場景體驗和服務優勢，蘇寧易購也成為了美的高端品類線下突破的重要渠道。

“作為最重要的戰略合作伙伴，美的與蘇寧易購在合作規模、質量、增長率等方面始終保持了突破增長的勢頭。尤其是在‘鮮凈感空氣機’、‘廚清涼’廚房空調和‘寧夢’系列等新品方面，蘇寧易購成為了美的全品類產品走向市場的重要陣地。雙方將立足零售市場，做好精細化管理，提升前后臺供應鏈效率，優化產品結構，繼續保持高增長。”美的集團（000333）副總裁、美的中國區總裁柏林表示。

蘇寧易購集團總裁任峻表示，按照既定的戰略合作定位，蘇寧易購與美的的合作長期保持穩健增長，這是雙方深耕家電零售市場的必然結果。面向未來，市場仍然有巨大的增長空間，雙方團隊將聚焦長遠目標，緊抓工作主線，通過工作任務清單化管理提升合作效率。雙方也將以聯合打造的“寧夢”系列為抓手，基于用戶全場景購物體驗和需求，在產品、運營、服務等方面加大投入，提升用戶價值。此外，蘇寧易購與美的也將圍繞一二線城市門店、零售云市場和電商渠道進一步實現合作模式創新和突破，更好地滿足市場需求。

在業內人士看來，剛剛過去的五一假期，國內消費市場已經充分展現了強復蘇勢頭，隨著空調銷售旺季的到來，國內家電消費需求有望在618迎來新一輪爆發，蘇寧易購與美的的強強聯合能夠進一步激發市場活力，堅定行業發展信心。