亮眼的出海戰績背后暗含挑戰。

記者蔡姝越實習生仇雙上海報道

近年來，國產自研游戲出海百花齊放。而上海作為中國游戲產業的重要一角，坐落在此地的游戲企業在自研自發、出海運營等方面獨樹一幟。

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9月22日，由上海市委宣傳部網絡出版處指導，上海市網絡游戲行業協會主辦的2022游戲出海經驗分享論壇于線上正式召開。

上海市網絡游戲行業協會秘書長王建華在論壇總結發言中提到，本次論壇旨在進一步促進上海市游戲行業的共融互通，提升上海市游戲企業在海外市場運作的整體水平，從而帶動更多中小游戲企業“搭船出海”。

值得關注的是，9月初伽馬數據發布的《2021—2022上海游戲出版產業報告》(以下簡稱“《報告》”)中數據顯示，2021年上海游戲海外市場銷售收入近39億美元，約合人民幣250億元，增幅超過20%。《報告》提到，在《萬國覺醒》《原神》等成熟產品長線運營，以及《Warpath》等新產品持續發力的作用下，上海游戲產業海外市場發展較快，銷售收入占比整體增長。

此外，米哈游、悠星網絡、三七互娛（002555）等多家游戲企業也在本次論壇中分享了旗下產品的出海經驗。

“國際化一直是我們助力國產手游出海中的宗旨之一。”悠星網絡商務負責人姜超在發言中指出。目前，悠星網絡以游戲發行業務為主，在海外共發行了《碧藍航線》《明日方舟》《雀魂》《蔚藍檔案》4款游戲，其中《碧藍航線》已在海外地區運營超過了5年。

而在悠星的國際化戰略中，本地化也是關鍵的一環。姜超提到，公司針對日本、韓國、歐美等地區設立了本地化團隊，主要圍繞翻譯、美術宣傳、游戲配音以及客服四個方面進行本地化工作。

然而，出海并非“走出去”就能成功，出海游戲企業數量的增加以及海外市場環境的不斷變化，讓產品出海表現的不確定性進一步提升。

三七互娛SLG賽道負責人周志豪認為，目前的游戲企業在出海的過程中主要將面臨三個方面的難點。“一是競爭越來越激烈，出海的廠商越來越多，也意味著出海產品的門檻將越來越高；二是產品的同質化問題目前非常嚴重，部分游戲廠商將會面臨腹背受敵的窘境；三是各區域用戶付費意愿下滑明顯，用戶紅利見頂。”他說。

他進一步指出，為應對上述難點，“玩法融合”將會是國產自研出海游戲提升競爭力的可行之路。“幾乎每個玩家都是跨品類的玩家，他們對于品牌和品類的界定并不清晰，玩法才是他們最看重的部分。我們認為，玩法融合可以降低用戶的學習成本，從而能大大地降低用戶的學習成本，提高用戶的留存。”周志豪指出。

“在上海游戲出海喜人的成績背后，我們也應該繼續保持強烈的進取心，事業心，做到知行合一、守正創新，更深入地去思考未來中國游戲廠商應該如何讓更多的國產游戲走向海外，如何繼續走好出海之路，如何推動中華文化走出去，這一系列命題仍需要整個行業不斷探討。”米哈游副總裁殷春波在致辭中表示。