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餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一向激烈，面臨市場(chǎng)壓力，企業(yè)需不斷突破創(chuàng)新，為自己開(kāi)辟新的機(jī)遇和發(fā)展空間。作為佐餐鹵制品龍頭企業(yè)，紫燕食品一直主動(dòng)關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，基于對(duì)消費(fèi)者喜好和市場(chǎng)潮流的洞察，大力打造以拌菜為核心的品牌特色。自8月以來(lái)，紫燕食品加碼拌菜福利活動(dòng)，結(jié)合線上線下花式營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)紫燕食品拌菜概念在品牌、銷(xiāo)量、消費(fèi)者心智方面的全面提升。

以打造一種鹵味潮流為目標(biāo)，此次紫燕食品拌菜活動(dòng)從線上抖音、微博等平臺(tái)持續(xù)覆蓋到線下門(mén)店，圍繞#怎么辦？涼拌！#的核心主題，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的梗文化撬動(dòng)傳播杠桿，多角度引爆#不知怎么辦？來(lái)紫燕涼拌！#、#天氣太熱怎么辦？涼拌！#的傳播重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全民互動(dòng)。微博平臺(tái)作為種草主陣地，各種花樣玩法、福利齊上陣，紫燕食品搭載微博美食針對(duì)暑期檔年輕人文化打造的IP活動(dòng)#嗨夏吃貨節(jié)#官方話(huà)題，邀請(qǐng)眾多美食達(dá)人加入拌菜概念傳播及美食二次創(chuàng)作，在零食種草類(lèi)、夏日菜譜類(lèi)、飲品類(lèi)美食等各類(lèi)美食博主博文中，都將見(jiàn)到關(guān)于紫燕涼拌菜的創(chuàng)意內(nèi)容，豐富的獎(jiǎng)品及有趣的內(nèi)容也將帶動(dòng)更多普通用戶(hù)參與互動(dòng)，助力此次拌菜活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。

憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容傳播能力，抖音已成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要通道。紫燕食品也將借助抖音話(huà)題，開(kāi)展區(qū)域挑戰(zhàn)賽及全民微任務(wù)短視頻互動(dòng)傳播，推動(dòng)紫燕食品拌菜活動(dòng)向更大范圍人群擴(kuò)散，全方位吸引用戶(hù)關(guān)注，促進(jìn)品牌高度曝光。同時(shí)，在8月17日、8月27日，“逢7就吃百味雞”的福利直播活動(dòng)也將上線紫燕官方賬號(hào)：紫燕寵粉社，直播過(guò)程中，主播將對(duì)紫燕拌菜系列產(chǎn)品進(jìn)行講解推薦，并發(fā)放線下門(mén)店新品2周活動(dòng)優(yōu)惠券，打通線上線下傳播路徑。以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品引發(fā)用戶(hù)興趣，利用趣味內(nèi)容引發(fā)二次發(fā)酵，回到直播間實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化，這一閉環(huán)過(guò)程，紫燕食品不僅將收獲更多聲量，也將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)量，并強(qiáng)化紫燕食品拌菜形象。

線下門(mén)店作為此次拌菜活動(dòng)的最終站，紫燕食品設(shè)置了限時(shí)主題優(yōu)惠，以線下福利承接線上流量，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高效轉(zhuǎn)化，深化消費(fèi)者對(duì)紫燕拌菜的認(rèn)知。從8月18日到8月21日，紫燕食品將在全國(guó)38個(gè)城市上線涼拌菜新品6.9折1周、7.9折1周的福利活動(dòng)，包括缽缽雞丁、酸湯肥牛、爽口蹄花等多種拌菜新品都將參與到優(yōu)惠中，以及滿(mǎn)足相應(yīng)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，消費(fèi)者還將額外獲得驚喜贈(zèng)品。通過(guò)線上線下融合的營(yíng)銷(xiāo)策略，紫燕食品成功將涼拌菜=紫燕的品牌形象滲透到消費(fèi)者生活中去，為品牌提供從營(yíng)銷(xiāo)到轉(zhuǎn)化的全鏈路高效助力。

“不知怎么辦？來(lái)紫燕涼拌！”拌菜作為紫燕食品未來(lái)的重點(diǎn)布局方向，將引領(lǐng)紫燕食品在鹵味這條傳統(tǒng)賽道上走出新的差異化之路，為鹵味行業(yè)開(kāi)辟出新的發(fā)展方向，也給消費(fèi)者帶來(lái)新的驚喜。